À première vue il y a peu de différence entre un texte qui vend et un autre. Et pourtant !
Changez trois mots dans une accroche et vous pouvez augmenter vos rendements de 50% ! Avant de faire ce métier jamais je n'aurais pu le croire. Je sais aujourd'hui pour l'avoir vérifié lors de tests en VPC que c'est la stricte vérité.
En France les copywriters ayant été formé exclusivement à l'école de la vente par correspondance ( "la plus lue au monde ! " selon J.K Lasker) sont rares.
Saisissez donc cette occasion maintenant car elle ne se représentera peut-être pas avant longtemps. Téléphonez dés maintenant au 09.50.70.99.75.
vendredi 8 août 2008
Les textes publicitaires doivent surmonter un handicap majeur: ils appartiennent à la catégorie des lectures «boudées». C’est pourquoi il est particulièrement important que le message soit clair et rapidement amené. Pour y arriver, il s’agit d’éviter les formulations passives et utiliser le moins possible les substantifs. Les textes à la forme active sont à la fois informatifs et faciles à comprendre – une condition essentielle pour qu’ils soient lus!
Evitez autant que possible les formulations passives Pour certains textes, la forme passive est parfaitement justifiée – par exemple, les procès-verbaux ou rapports. Même dans ces cas, pourtant, le rédacteur devrait utiliser le passif avec parcimonie, afin que la structure du texte reste informative et compréhensible. Dans les textes publicitaires, par contre, le passif est à bannir absolument.
S’entraîner, encore et encore...
Exercez-vous à utiliser délibérément la forme active dans tous les textes que vous écrirez ces prochains jours: e-mails, notes internes, rapports, etc. Remplacez les formules passives et les substantifs par des verbes (partout où cela est possible et justifié). Vous verrez: votre plume prend vie!
S’entraîner, encore et encore...
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S’entraîner, encore et encore...
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Les textes publicitaires doivent surmonter un handicap majeur: ils appartiennent à la catégorie des lectures «boudées». C’est pourquoi il est particulièrement important que le message soit clair et rapidement amené. Pour y arriver, il s’agit d’éviter les formulations passives et utiliser le moins possible les substantifs. Les textes à la forme active sont à la fois informatifs et faciles à comprendre – une condition essentielle pour qu’ils soient lus!
Evitez autant que possible les formulations passives Pour certains textes, la forme passive est parfaitement justifiée – par exemple, les procès-verbaux ou rapports. Même dans ces cas, pourtant, le rédacteur devrait utiliser le passif avec parcimonie, afin que la structure du texte reste informative et compréhensible. Dans les textes publicitaires, par contre, le passif est à bannir absolument.
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